6月28日，全球电商亚马逊召开的“2019亚马逊全球卖家高峰论坛暨直采大会”上发布了《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》。此报告分析出中国出口跨境电商品牌呈现地域分布广泛、行业分布多元、商品类目丰富、创新元素齐发、全球化分布等趋势特点。其中我公司两品牌入围。
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亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责人彭嘉屺表示，近几年，中国卖家的品牌意识逐步崛起，越来越关注产品的创新和国际品牌的打造。期待通过对百强榜单的解读为出海企业和品牌提供经验与借鉴，帮助他们在跨境电商领域的持续发展积累新势能，实现稳步增长。
据了解，该百强品牌榜单通过品牌基础、品牌趋势、品牌影响力和品牌潜力四个维度进行评选。根据该top100品牌榜单，亚马逊全球开店亚太区市场营销和产品负责人彭嘉屺分享了目前跨境电商内中国品牌的五大特征。
首先，百强品牌地域分布广泛，来自全国11个省、直辖市的32个城市，涵盖华南、华东、华北、华中、西南地区，并呈现出东南沿海向北部和中部辐射、延伸的趋势。其中，东南沿海相对集中，以深圳、广州为核心的珠三角地区卖家品牌，凭借传统外贸优势和积累多年的外贸资源占据了百强榜超过半数名额。杭州、宁波、上海组成的长三角地区卖家依靠当地富有特色的产业带和对品牌建设的关注，占据了榜单1/5左右的席位。
其次，百强品牌行业分布多元，横跨数码电子、服饰鞋靴、家具家居、美容个护、户外运动、厨具园艺、宠物玩具、电脑办公等21大品类。其中表现突出的优势品类，一方面是在外贸领域扎根多年的消费电子品牌；另一方面是具有传统优势的纺织、服装、家具、鞋靴等领域，这些品牌通过出口跨境电商，在国际站点积累了忠实的消费群体，在榜单中占四成比例。
再次，出海卖家的类型丰富。不乏像李宁、波司登等传统知名品牌，登录亚马逊北美欧洲等国际站点；此外，较早涉足跨境电商领域的制造商、贸易商也意识到品牌的重要性，开始向品牌商转型。
其四，百强品牌体现越来越多的创新元素，包含技术以及设计创新。最后，百强品牌表现出全球化布局的趋势。数据显示，百强品牌中，布局3个及以上亚马逊国际站点的卖家占80% 以上，布局7个及以上亚马逊国际站点的卖家占50% 以上。同时，有近半数的卖家同时面向个人消费者以及机构和企业类买家开展业务。多元化的国际站点布局、消费与商用群体的覆盖，让跨境出海的品牌更好地抓住全球发展的机遇。
